Рекламное видео на Facebook: ТОП-15 актуальных советов (часть 3)

Продвижение видео контента в социальной сети Facebook будет не экспериментом, а успешным кейсом – если вы хорошо подкованы по части теории. Из нашего материала вы узнаете о массе полезных нюансов для эффективной оптимизации видео объявлений на Facebook – от идеальной продолжительности ролика до создания убойного заголовка.

А теперь – завершающая пятерка полезных советов…

Совет 11. Проверьте настройки видео

Одна из ключевых характеристик успешного рекламного ролика – это качество видео. Его неправильный формат может стать непреодолимой стеной на пути к достижению поставленных целей.

Facebook помогает начинающим блоггерам, предоставляя вполне конкретные рекомендации:

показатели сжатия видео H.264;
квадратные пиксели;
фиксированная частота кадров;
прогрессивная развертка;
стереозвук формата AAC 128 кбит/с и выше;
соотношение сторон экрана между 9:16 и 16:9.

Держите в уме (или на бумаге) эти цифры, когда будете загружать рекламное видео в Facebook. И тогда результат будет именно таким, как вы ожидали.

Совет 12. Грамотно оценивайте эффективность

Успешность рекламной кампании определяется при помощи KPI (ключевых показателей эффективности). И здесь многое зависит от поставленных маркетинговых целей.

Если главная задача заключается в получении максимального количества просмотров, тогда анализируйте 3-, 10- и 30-секундные просмотры видео в качестве KPI. В Facebook для этого есть удобные инструменты аналитики.

Ключевая цель – привлечение трафика на веб-сайт? В этом случае анализируйте показатели CTR –то есть, кликабельности рекламного объявления. А если вы хотите увеличить объемы продаж, тогда используйте Facebook Pixel для оценки коэффициента конверсии.

Наконец, степень узнаваемости бренда можно оценить по показателям запоминаемости вашего объявления (определяется в течение двух дней после просмотра).

Совет 13. Правильный формат – для лучших результатов

В 2018 году Facebook может предложить пользователям большое количество разных форматов видеорекламы: GIF ролики, вертикальные видео, карусели, истории, видео-лэндинги, объявления с подборками товаров, прямые трансляции, Stream-In объявления. И каждый из этих форматов можно эффективно использовать для достижения поставленных маркетинговых целей.

Если вы просто хотите, чтобы ваш контент смотрели – много и с удовольствием, тогда используйте короткие и легкие для восприятия GIF-объявления или вертикальные видео. Для повышения узнаваемости бренда задействуйте карусели и Stream-In формат. А для большей вовлеченности аудитории рекомендуем снимать прямые трансляции.

Если вам нужны конверсии, создайте продающий видео-лэндинг, который поможет качественно презентовать ваш товар.

Совет 14. Будьте естественны

Чтобы рекламное видео было успешным, не размещайте его на YouTube и Vimeo. Разница в результатах будет ощутимой, если изначально загрузить ролик на свою страницу в Facebook.

Результаты исследования Quintly за 2017 год показали, что нативная (естественная) видеореклама в сети Facebook была эффективнее на 168%, нежели те же самые рекламные ролики, которые сначала были загружены на YouTube, где потом ими поделились на Facebook.

Замеченная тенденция подтвердилась в полной мере: на текущий момент 89% всего видео на Facebook является нативным и не имеет «посредников» в лице YouTube. Возможно, новостной алгоритм отдает предпочтение нативным роликам, или же сами пользователи делают такой выбор. Независимо от причин, нативное видео – вне конкуренции.

Совет 15. Мотивируйте зрителей «вкусным» превью

Видео в Facebook воспроизводится в автоматическом режиме, однако многие пользователи намеренно отключают эту функцию. Чтобы мотивировать зрителей к просмотру ролика, необходимо задействовать привлекательное превью (уменьшенное изображение с описанием).

При загрузке видео Facebook предложит вам выбрать один из десяти превью. Если ни одно вас не устроит, можно использовать собственный вариант.

Обратите внимание на читабельность текста превью. А также на объем текстовой части. Если его слишком много, по мнению Facebook, рекламное видео получит меньший охват. Поэтому не забывайте проверять соотношение текста и изображения на превью перед заливкой видео. Для этого воспользуйтесь инструментом Facebook image text check.

Теперь ваше видео обречено на успех!

Не можете определиться, как продвигать свой продукт в соцсетях? Приходите на онлайн мастер-класс «Тренды SMM. Как раскрутиться и зарабатывать в соцсетях» и получите лучшие инструменты для продвижения в 2018-2019 >>>