Сегодня мы поговорим с вами об алгоритмах Инстаграм !

● Как Инстаграм решает какое фото поставить в окошко обзора?
● Как попасть в топовые сторис, которые все будут видеть?
● Как попасть в топ по хештегу?
● А так же мы поговорим о том, как Инстаграм решает, какие посты показывать и
кому, а какие нет.

Если вам интересна эта тема, то сегодня, я уверен, вы откроете много полезного для себя».

Перед прочтением данной статьи обязательно посмотрите мое видео:

Вкладка обзора контента или по-другому Explorer

Итак, для начала нам требуется разобраться в том, что же такое обзор контента в Инстаграме.

Когда вы заходите в приложение, то нажав на кнопку «Лупа» на нижней панели, вы видите самые популярные фото, видео, даже сторис. Некоторые из них занимают сразу два места, некоторые довольствуются одним.

Но это не так важно.

Интереснее то, что если вы заходите в этот обзор у вас будут одни фотографии, но если ваш товарищ, который сидит рядом, откроет эту вкладку у себя, то ваши ленты будут совершенно разными. Вы не найдете ни одной одинаковой записи. Давайте же разберемся на каком основании Инстаграм решает какие и кому посты показывать!

Первая причина – любимые авторы
Одним из важнейших факторов является связь с конкретным человеком. Если вы следите и постоянно смотрите фото или видео какого-то артиста, блогера или бизнесмена, то, наверное, всем заядлым пользователям очевидно, что в этой вкладке, вы будете часто замечать кусочки его контента.

Вторая причина – Активность
Здесь немного посложнее. Приведу пример. Бывает, что какой-то пост, фото либо видео, начинает активно набирать лайки, комментарии, люди начинаю сохранять его в закладки, но при этом, при его бешеной популярности, его нет в рекомендациях. Как же так, из-за чего так вышло?

А все потому, что Инстаграм опирается сразу на два фактора:
● Активность ваших подписчиков
● Просмотры и действия пользователь из «внешнего» Инстаграма, не фолловеров.

Это очень прозорливо со стороны разработчиков, ведь если бы все было проще, то любой человек мог бы накрутить лайков, комментариев, все его посты бы попадали в обзор ко всем, даже абсолютно незаинтересованным пользователям. Именно поэтому Инстаграм смотрит как на подписчиков, так и на не подписчиков, принимая решение показывать этот контент или нет.

Следующая, очень важная причина – тайминг.
Очевидно, что если посту уже год, то в обзоре его не увидишь, его просто не покажут в ленте. Да и это правильно, просто представьте, что у кого-то день рождения или свадьба. Да, Инстаграм какое-то время показывает этот пост. Он действительно набирает много органических комментариев, лайков, все поздравляют с этим событием. Однако, через несколько недель это будет уже совершенно неактуально. Инстаграм это тоже знает, поэтому старые посты попадают в обзор достаточно редко.

И напоследок самый интересный фактор – современные технологии.
Инстаграм использует Искусственный Интеллект. Он умеет анализировать ваши просмотры – на какие фото и видео вы чаще нажимаете, оцениваете и делитесь. К примеру, вам нравятся милые видео с котятами и собаками. Вы нажимаете на одно, потом смотрите другое, читаете комментарии под третьим. Тогда ИИ Инстаграма опознает, что это собака, а значит он потом будет показывать вам в explorer fit фотографии и видео с собаками.

То же самое происходит и с совершенно другими на первый взгляд вашими увлечениями. Однажды, после соревнований по бразильскому Джиу-джитсу, я много смотрел фотографии и писал комментарии каким-то бойцами в кимоно. А на следующий день, зайдя в свою вкладку обзора, я наблюдал разных мужиков, которые тоже были в кимоно с медалями на груди. Почему? Ответ прост – искусственный интеллект Инстаграма определил, что мне совершенно точно нравится какое-то единоборство, и мне очень интересно за ним наблюдать. Кстати, иногда он, конечно, ошибается и показывает мне не только бразильское Джиу-джитсу, но и каких-то каратистов и бойцов других видов единоборств. Однако все объяснимо – вот человек интересуется людьми в кимоно, которые занимаются каким-то видом спорта.

Примерно так и работает искусственный интеллект.

Вот и дошла очередь до сторис.
Какие истории нам показывают в первую очередь? Какие факторы важны, чтобы продвигать свои истории?

Очень важно количество выходов сторис, а точнее их отсутствие. Что же это такое? Все просто. Приведу пример. Ваше сторис длится 15 секунд, но человек не хочет смотреть до конца. Ему хватило 5 секунд, и он выходит. Инстаграм это анализирует. Процесс очень похож на график удержания аудитории на Ютубе.

Если человек досматривают stories до конца, то это хорошо. Если человек посмотрел следующую, но потом вернулся к предыдущей, это прекрасно. Так составляется показатель активности. Именно такие сторис продвигаются лучше всего. Хорошо поднимают активность опросники. Вы задаете простейший вопрос, например, «Любите ли вы Starbucks» и даете два варианта:

– «Да» и «нет». Люди голосуют, Инстаграм видит вовлечение в сторис, и выводит для широкой аудитории. Такие истории всегда будет набирать больше просмотра за счет своего охвата.

А вот еще одна сильнейшая техника: Делать сторис по типу «Найдите отличия». Человек буквально залипает на эти две сторис, постоянно сравнивая их, пытаясь найти разницу. Алгоритмы прекрасно реагируют на это. Они видят очень высокую активность и рекомендуют как эти сторис, так и ваши последующие. Еще одна маленькая фишка. Вы наверняка замечали, что наверху в обзоре сторис первыми всегда отображаются прямые трансляции. Так что, если вы хотите получить больший охват аудитории, то записывайте прямые трансляции. Тогда вы будете стоять безусловно впереди всех остальных.

Хештеги

А вот мы и подобрались к одной из самых интересных тем.

Нередко люди считают, что все что им нужно делать для продвижения в Инстаграме или Ютубе – просто ставить хештеги.

Вот такие вопросы мне приходится очень часто слышать: «Тимур, а к какой хештег поставить, чтобы у меня было много трафика, большое количество людей смотрели мое видео?»

Почему-то существует много стереотипов про хештеги. Давайте же развеем все эти мифы.

Хештеги работают. Да, они действительно работают.

Существует два типа хештегов:
● Популярные топ-хештеги
● Новые, недавние хештеги

Итак, давайте разберемся как Инстаграм ранжирует их. И что именно он показывает. Опять же, если два человека рядом сядут и откроют хештег, то у них будет совершенно разный поиск. В чем же причина?

А все потому, что Инстаграм запоминает отношения между пользователями. К примеру, вы уже просматривали и комментировали кому-то фотографию. Он выкладывает фото с каким-либо хештегом. И, конечно же, в нем вы будете видеть в первую очередь посты пользователей, с которыми вы уже встречались. Безусловно свою роль играет и тайминг. Никому не нужны устаревший контент, он должен быть релевантным. И Инстаграм это прекрасно понимает.

Как вы, наверное, уже догадались это показатели активности. Чем больше фото или видео набирает лайков, комментариев и, конечно, сохранений, тем лучше оно ранжируется и тем выше оно будет по какому-то хештегу.

Вот и заключительный вопрос нашей беседы. Как работает алгоритм Инстаграма и как попасть в новостную ленту?
На самом деле этот алгоритм работает так же, как и его собрат из Фейсбука.

Он называется EdgeRank. Давайте рассмотрим его формулу. Не пугайтесь раньше времени, все очень просто.

1. Affinity. Это как раз и есть ваша связь с каким-то человеком. Чем больше вы с ним контактируете, заходите на его фотографии, смотрите видео и ставите лайки. А, что еще важнее, чем больше вы прокомментируете посты, то тем чаще вы будете видеть этого человека у себя в ленте новостей. К примеру, вы увидели какого-то одноклассника, фото которого вам не встречались годами. И тут у него день рождения. Вы увидели этот пост в новостной ленте, поставили лайк, а потом через несколько дней обнаруживаете в новостной ленте его же, теперь уже благодаря алгоритмам.

2. А теперь давайте разберемся, как этот одноклассник, которого вы не видели уже два года у себя в ленте, вдруг туда попал. Так вот. К примеру, у него произошло какое-то радостное событие, допустим, рождение ребенка. Все стали ему ставить лайки и писать комментарии с поздравлениями. За счет этого прокачался вес поста и увеличился его охват. Вы были у него в друзьях, а может, и в друзьях его друзей. Вроде бы вы никогда не просматривали его посты. А тут неожиданно увидели, не удержались и опять поставили лайк там, написали комментарий, и вы теперь уже по первому алгоритму под названием Affinity будете видеть его посты в дальнейшем.

3. И, конечно же, время. Все мы понимаем, что радость от свадьбы или дня рождения не будет вечной. И поэтому, какой бы пост не был вирусным, у него будет определенное время жизни, а после в Инстаграме появятся уже совершенно другие посты. На этом мой рассказ подошел к концу. Я надеюсь, вам пригодится эта информация. Если это так, то поддержите меня комментарием. Расскажите, про какие алгоритмы вы сегодня узнали впервые, а какие вы уже используете для своего продвижения.

Я буду рад, если вы предложите свою тему для следующей моей статьи. А еще я готов ответить на все возникающие вопросы. Не стесняйтесь их задавать.

Так же мне хочется пригласить вас на закрытый мастер-класс. Там мы поговорим не только о том, как можно продвигаться в социальных сетях, но и о том, как вы можете стать высококвалифицированным SMM-специалистом и зарабатывать на этом. Скорее регистрируйтесь и увидимся на мастер-классе!